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华 润 万 家 重 整 旗 鼓 招 兵 买 马 拟 二 度 进 军 电 商 　 C 2 C C 传 媒 A P P | 微 信 公 众 号 华 润 万 家 重 整 旗 鼓 招 兵 买 马 拟 二 度 进 军 电 商 华 润 万 家 重 整 旗 鼓 ， 招 兵 买 马 二 度 进 军 电 商 。 超 市 做 电 商 ， 线 下 优 势 何 时 能 成 线 上 风 景 ? 　 　 C 2 C C 中 国 化 妆 品 网 讯 华 润 万 家 重 整 旗 鼓 ， 招 兵 买 马 二 度 进 军 电 商 　 　 超 市 做 电 商 ， 线 下 优 势 何 时 能 成 线 上 风 景 ? 　 　 最 近 ， 一 则 关 于 华 润 万 家 电 商 团 队 的 招 聘 信 息 在 微 信 朋 友 圈 里 疯 传 ， 国 内 最 具 规 模 的 零 售 连 锁 企 业 华 润 万 家 进 军 电 商 平 台 的 消 息 不 胫 而 走 。 　 　 近 年 来 ， 传 统 零 售 业 频 频 传 出 “ 触 网 ” 的 消 息 ， 其 中 连 锁 超 市 行 业 内 可 谓 热 闹 。 大 润 发 的 飞 牛 网 ， 沃 尔 玛 的 1 号 店 、 永 辉 超 市 的 “ 半 边 天 ” ， 浙 江 本 土 超 市 世 纪 联 华 的 “ 联 华 购 物 网 ” ， 细 数 下 来 还 真 不 少 。 不 过 ， 几 经 风 雨 ， 传 统 超 市 的 “ 电 商 梦 ” 总 是 起 起 落 落 ， 目 前 仍 然 难 成 风 景 。 　 　 超 市 的 “ 电 商 梦 ” 还 有 多 远 ? 　 　 随 着 消 费 习 惯 的 改 变 ， 传 统 零 售 业 转 型 o 2 o 已 是 大 势 所 趋 。 超 市 对 电 商 这 块 “ 蛋 糕 ” 虽 觊 觎 许 久 ， 但 真 正 走 上 这 条 路 后 显 得 步 履 维 艰 。 超 市 电 商 之 路 到 底 有 哪 些 难 跨 的 槛 ? 　 　 中 国 电 子 商 务 研 究 中 心 分 析 师 莫 岱 青 认 为 ， 超 市 进 军 电 商 的 步 子 稍 微 晚 了 一 些 。 “ 现 在 京 东 、 天 猫 等 大 电 商 产 品 布 局 已 经 大 而 全 ， 超 市 现 在 进 来 难 免 同 质 化 。 而 且 用 户 习 惯 和 消 费 理 念 也 需 要 时 间 去 培 养 。 ” 她 认 为 ， 超 市 电 商 未 来 要 么 拿 出 差 异 化 的 产 品 和 服 务 ， 要 么 向 三 四 线 城 市 发 掘 市 场 。 　 　 杭 州 一 位 主 持 过 电 商 项 目 的 超 市 经 理 告 诉 记 者 ， 以 他 的 经 验 来 看 ， 超 市 做 电 商 最 大 问 题 是 线 上 线 下 的 商 品 价 格 的 冲 突 。 如 果 网 上 商 品 的 价 格 与 超 市 卖 场 一 样 的 话 ， 那 吸 引 力 就 弱 了 。 另 外 ， 即 便 拿 出 比 卖 场 便 宜 的 价 格 ， 消 费 者 也 不 一 定 买 账 。 “ 现 在 顾 客 都 很 精 明 ， 商 品 一 旦 都 放 在 网 上 ， 大 家 都 会 在 1 号 店 、 京 东 、 飞 牛 网 、 天 猫 上 进 行 比 价 ， 谁 家 便 宜 买 谁 的 。 ” 　 　 采 访 中 ， 几 位 业 内 人 士 都 表 示 ， 电 商 初 期 都 相 当 烧 钱 ， 超 市 得 相 当 有 实 力 才 扛 得 住 ， 电 商 何 时 能 盈 利 是 考 虑 的 主 要 因 素 。 “ 做 电 商 不 觉 得 就 比 做 卖 场 便 宜 。 包 装 、 物 流 费 用 、 宣 传 成 本 全 部 加 起 来 ， 与 实 体 店 差 额 不 大 。 只 有 运 营 到 一 定 规 模 ， 才 会 比 实 体 店 赚 钱 。 但 初 期 成 本 会 很 高 ， 这 是 一 个 矛 盾 。 ” # p a g e # 　 　 “ 冷 链 物 流 配 送 是 未 来 最 考 验 电 商 平 台 的 环 节 。 而 以 生 鲜 为 优 势 的 超 市 来 说 ， 这 也 是 个 难 点 。 ” 业 内 人 士 表 示 ， 传 统 超 市 做 电 商 ， 很 应 景 现 在 流 行 的 o 2 o 模 式 。 但 是 ， 做 o 2 o 超 市 在 物 流 上 也 是 弱 项 。 比 如 山 姆 会 员 网 上 商 店 杭 州 站 目 前 只 能 销 售 生 鲜 以 外 的 商 品 。 　 　 不 过 ， 日 益 逼 仄 的 盈 利 空 间 倒 逼 零 售 商 思 考 该 如 何 处 理 与 电 商 的 关 系 ， 这 也 是 为 什 么 排 名 前 三 零 售 巨 头 迟 迟 没 有 发 力 的 原 因 之 一 。 此 前 超 市 试 水 电 商 失 败 的 例 子 比 比 皆 是 ， 在 这 些 超 市 沉 寂 之 后 ， 虽 然 也 有 零 售 企 业 挥 金 如 土 般 地 投 入 电 商 ， 如 大 润 发 、 百 联 、 步 步 高 、 重 庆 商 社 等 ， 但 目 前 还 看 不 出 成 效 。 所 以 也 许 现 在 对 于 电 商 状 态 ， 排 名 靠 前 的 巨 头 都 还 在 观 望 。 　 　 华 润 万 家 二 度 进 军 电 商 　 　 “ 加 入 华 润 万 家 电 商 团 队 ， 引 领 o 2 o 世 界 格 局 。 ” 前 不 久 ， 微 信 朋 友 圈 里 疯 传 着 这 样 一 则 华 润 万 家 集 结 英 才 的 招 聘 信 息 。 　 　 是 的 ， 华 润 万 家 要 进 军 电 商 了 。 　 　 从 公 开 的 招 聘 信 息 上 看 ， 此 次 招 聘 涉 及 的 职 位 包 括 商 品 管 理 部 、 市 场 营 销 部 、 信 息 管 理 部 、 营 运 物 流 部 等 整 个 电 商 环 节 ， 共 3 2 类 工 作 岗 位 ， 具 体 招 聘 多 少 人 员 没 有 显 示 ， 但 工 作 地 点 确 定 位 于 深 圳 。 　 　 记 者 试 图 联 系 华 润 万 家 电 商 事 业 部 负 责 人 了 解 相 关 情 况 ， 但 未 获 得 回 应 。 　 　 据 了 解 ， 这 次 华 润 万 家 进 军 电 商 是 自 己 单 干 ， 没 有 与 其 他 “ 小 伙 伴 ” 联 手 ， 目 前 该 电 商 平 台 尚 处 于 筹 备 阶 段 。 此 举 也 是 华 润 万 家 并 购 乐 购 之 后 ， 显 露 的 第 一 个 大 动 作 。 　 　 去 年 8 月 ， 华 润 万 家 牵 手 t e s c o 乐 购 ， 一 方 是 本 土 零 售 龙 头 华 润 ， 一 方 是 全 球 第 三 大 零 售 商 乐 购 ， 这 两 家 联 姻 的 消 息 在 业 内 犹 如 一 枚 重 磅 炸 弹 。 当 时 华 润 方 面 高 层 就 曾 表 示 ， 电 子 商 贸 是 必 然 的 发 展 趋 势 。 而 t e s c o 是 英 国 唯 一 一 家 在 电 商 上 赚 钱 的 公 司 。 可 见 ， 当 时 的 联 姻 已 经 为 现 今 的 进 军 电 商 埋 下 伏 笔 。 而 在 华 润 创 业 召 开 的 业 绩 会 上 ， 华 创 首 席 财 务 官 黎 汝 雄 表 示 ， 和 乐 购 合 作 不 只 是 为 了 它 的 1 0 0 多 个 大 卖 场 ， 而 是 看 重 它 们 在 行 业 内 的 核 心 竞 争 能 力 ， 包 括 物 流 能 力 、 自 有 品 牌 、 电 脑 系 统 、 还 有 它 的 电 子 商 贸 。 # p a g e # 　 　 事 实 上 ， 这 并 不 是 华 润 万 家 首 次 表 示 出 对 电 商 感 兴 趣 。 在 今 年 年 初 ， 华 润 万 家 c e o 洪 杰 就 透 露 ， 将 在 2 0 1 4 年 开 展 电 商 业 务 ， 但 具 体 模 式 还 未 确 定 。 　 　 这 也 不 是 华 润 万 家 第 一 次 涉 足 电 商 。 早 在 2 0 0 4 年 1 1 月 ， 华 润 万 家 旗 下 电 商 平 台 万 家 摩 尔 已 经 上 线 ， 主 要 面 向 香 港 、 澳 门 地 区 提 供 网 上 购 物 和 生 活 服 务 ， 2 0 0 9 年 万 家 摩 尔 扩 展 了 中 国 内 地 及 海 外 业 务 。 但 万 家 摩 尔 在 2 0 1 3 年 便 停 止 经 营 。 这 次 电 商 业 务 “ 梅 开 二 度 ” ， 华 润 万 家 并 没 有 摆 出 高 调 姿 态 ， 可 能 跟 此 前 的 尝 试 有 关 。 　 　 传 统 超 市 “ 触 网 ” 频 频 　 　 近 年 来 ， 零 售 业 行 业 频 频 传 来 “ 触 网 ” 的 消 息 ， 其 中 传 统 超 市 试 水 的 不 少 。 　 　 今 年 初 ， 大 润 发 悄 然 推 出 全 品 类 b 2 c 电 商 飞 牛 网 。 这 家 以 低 价 素 称 、 具 有 台 资 企 业 背 景 的 超 市 ， 在 自 己 的 电 商 平 台 上 以 为 用 户 提 供 “ 超 值 低 价 ” 商 品 和 台 湾 特 色 商 品 为 卖 点 ， 半 年 时 间 便 获 得 8 0 余 万 名 注 册 会 员 。 不 过 ， 目 前 飞 牛 网 的 配 送 范 围 仅 限 华 东 地 区 的 江 、 浙 、 沪 、 皖 。 　 　 现 在 不 少 年 轻 人 喜 欢 在 1 号 店 购 买 生 活 日 用 品 。 其 实 ， 1 号 店 背 靠 的 是 全 球 零 售 巨 头 沃 尔 玛 。 2 0 1 2 年 3 月 ， 沃 尔 玛 宣 布 增 加 对 电 子 商 务 网 站 1 号 店 控 股 公 司 的 投 资 ， 成 为 了 1 号 店 第 一 大 股 东 。 沃 尔 玛 中 国 事 务 高 级 副 总 裁 博 睿 日 前 表 示 ， 目 前 沃 尔 玛 已 经 继 续 投 资 中 国 电 商 1 号 店 ， 持 股 接 近 5 1 % 。 　 　 除 了 外 资 背 景 的 超 市 ， 国 内 本 土 超 市 也 有 “ 触 网 ” 的 动 作 。 以 生 鲜 起 家 的 福 建 永 辉 超 市 在 去 年 4 月 上 线 生 鲜 平 台 “ 半 边 天 ” ， 在 江 、 浙 、 沪 地 区 展 开 试 点 ， 提 供 货 到 付 款 服 务 。 　 　 浙 江 本 地 超 市 世 纪 联 华 也 早 在 2 0 1 0 年 1 1 月 上 线 “ 联 华 购 物 网 ” ， 柴 米 油 盐 酱 醋 茶 都 能 在 网 上 下 单 ， 送 货 上 门 。 该 网 站 运 营 之 初 就 已 拥 有 5 万 多 的 注 册 用 户 ， 客 单 价 达 到 2 0 0 多 元 ， 日 销 售 额 能 达 到 1 0 万 元 。 # p a g e # 　 　 超 市 线 下 风 生 水 起 ， 线 上 却 难 成 风 景 　 　 不 过 ， 坐 稳 线 下 江 山 的 传 统 超 市 在 上 线 卖 货 ， 能 蔚 然 成 风 的 却 少 见 。 　 　 永 辉 超 市 的 “ 半 边 天 ” 试 水 不 足 两 个 月 ， 就 从 官 网 上 悄 然 撤 下 ， “ 半 边 天 ” 网 站 关 闭 至 今 尚 未 重 启 。 联 华 购 物 网 在 运 营 了 一 年 后 也 因 上 级 管 理 部 门 统 一 规 划 电 商 发 展 道 路 而 暂 停 运 营 。 再 次 重 启 “ 电 商 梦 ” 的 华 润 万 家 ， 也 抹 不 去 万 家 摩 尔 这 个 失 败 的 经 历 。 　 　 而 最 近 ， 1 号 店 身 陷 再 次 被 卖 的 传 闻 。 市 场 运 营 花 销 和 物 流 亏 损 ， 是 外 界 猜 测 沃 尔 玛 甩 掉 1 号 店 这 个 包 袱 的 主 要 原 因 。 “ 1 号 店 也 挺 够 呛 。 早 之 前 平 安 卖 给 了 沃 尔 玛 。 现 在 听 说 沃 尔 玛 在 找 下 家 接 手 ， 又 准 备 卖 掉 。 ” 一 位 长 期 关 注 电 商 平 台 的 超 市 负 责 人 说 ， 当 初 曲 线 进 军 电 商 的 沃 尔 玛 似 乎 也 有 打 退 堂 鼓 的 意 思 。 　 　 “ 新 来 的 ” 飞 牛 网 如 何 呢 ? 记 者 打 开 飞 牛 网 的 微 信 公 共 号 ， 满 眼 的 “ 吐 血 营 销 ” ： 结 婚 用 品 全 场 1 折 起 、 开 学 装 备 疯 狂 买 赠 2 折 疯 狂 抢 、 进 口 零 食 9 . 9 元 封 顶 、 日 用 百 货 1 元 起 … … 促 销 的 商 品 信 息 中 ， 甚 至 还 有 标 注 跟 某 号 店 、 某 东 的 大 比 价 。 　 　 刚 刚 踏 进 电 商 圈 的 大 润 发 飞 牛 网 ， 尽 管 天 天 有 低 价 甩 卖 ， 但 在 零 售 购 物 网 站 中 的 天 猫 、 京 东 、 苏 宁 、 亚 马 逊 等 面 前 ， 尚 是 一 位 无 名 小 卒 。 　 　 山 姆 会 员 店 也 有 自 己 的 网 上 商 店 。 杭 州 山 姆 店 一 位 工 作 人 员 坦 言 ， 网 上 商 店 杭 州 站 的 销 售 远 不 如 实 体 店 ， 很 多 消 费 者 甚 至 还 不 知 道 有 这 么 个 平 台 。 0 自 然 堂 C H A N D O M O R E 自 然 堂 ， 伽 蓝 （ 集 团 ） 股 份 有 限 公 司 旗 下 产 品 ， 2 0 0 1 年 创 立 于 上 海 。 以 天 人 合 一 的 中 国 哲 学 思 想 为 基 础 ， 倡 导 乐 享 自 然 ， 美 丽 生 活 的 理 念 ， 针 对 中 国 人 的 文 化 、 饮 食 和 肌 肤 特 点 研 制 ， 甄 选 珍 稀 天 然 成 分 融 合 先 进 科 技 ， 致 力 于 为 中 国 消 费 者 提 供 更 好 更 专 业 品 质 的 产 品 和 服 务 。 0 条 评 论 评 论 没 有 更 多 啦 加 载 更 多 延 伸 阅 读 免 责 声 明 本 网 刊 发 或 转 载 各 类 资 讯 ， 是 出 于 传 递 更 多 信 息 之 目 的 ， 并 不 以 赢 利 为 目 的 ， 也 不 意 味 着 赞 同 其 观 点 或 证 实 其 内 容 的 真 实 性 。 C 2 C C 历 来 重 视 版 权 等 知 识 产 权 保 护 ， 如 本 网 转 载 之 部 分 资 讯 、 稿 件 涉 及 版 权 等 问 题 ， 请 作 者 在 本 网 发 布 该 文 两 周 内 速 来 电 或 来 函 与 我 们 联 系 ， C 2 C C 会 及 时 处 理 。 凡 本 网 原 创 稿 件 ， 版 权 归 本 网 所 有 ， 并 遵 循 C 2 C C 创 作 共 用 约 定 。 其 他 媒 体 （ 包 括 网 络 媒 体 和 传 统 媒 体 ） 转 载 C 2 C C 原 创 稿 件 时 须 在 明 显 位 置 注 明 信 息 来 源 ： C 2 C C 中 国 化 妆 品 网 。 晓 霞 走 市 场 M O R E 鲜 锋 M O R E 在 现 场 M O R E 新 专 题 M O R E 超 级 店 长 M O R E

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